一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
第1题企业使命中最基本的方面是（）
A.规定企业的业务领域
B.定位企业所面对的主要顾客
C.确定企业在未来准备朝哪个方向发展
D.企业使命要有共同的价值观和信仰
【正确答案】A
第2题最常见的市场营销机构的组织形式是（）
A.功能型组织
B.地区型组织
C.产品型组织
D.市场型组织
【正确答案】A
第3题竞争者对企业的攻击可能做出反应，也可能不做出反应，很难把握其行为规律。
这种竞争者反应模式属于（）
A..从容不迫型
B.选择型
C.强烈型
D.随机型
【正确答案】D
第4题市场营销控制的重点是（）
A.盈利控制
B.效率控制
C.战略控制
D.年度计划控制
【正确答案】D
第5题策划的基础是（）
A.目标
B.信息
C.创意
D.计划
【正确答案】B
第6题品牌的竞争力一般表现为多种层次，其中较强竞争力状态的市场表现为（）
A.品牌接受
B.品牌忠诚
C.品牌偏好
D.品牌知晓
【正确答案】A
第7题在市场营销方案的评估方法中，经常使用的方法是（）
A.经验判断
B.逻辑推论
C.专家论证
D.选点试验
【正确答案】C
第8题从购买方式上看，网络销售具有（）
A.远程性和虚拟性
B.信息性和真实性
C.方便性和实用性
D.传播性和影响性
【正确答案】A
第9题公司利用各种各样的形式来鼓励推销员增加推销数量。这种销售人员的激励机制属于（）
A.组织气氛
B.销售定额
C.正面鼓励
D.教育培训
【正确答案】C
第10题评价企业市场营销方案的重要指标是（）
A.销售收入
B.利润收入
C.市场占有率
D.品牌形象和企业形象
【正确答案】C
第11题企业把相关的多种产品搭配成套，按套定价，一起卖出。这种产品组合定价策略属于（）
A.替代产品定价
B.互补产品定价
C.副产品定价
D.产品大类定价
【正确答案】D
第12题马斯洛认为，人类最高级的需要是（）
A.生理需要
B.安全需要
C.自尊的需要
D.自我实现的需要
【正确答案】D
第13题市场定位的出发点是（）
A.产品
B.顾客
C.供应商
D.中间商
【正确答案】A
第14题冰箱广告中，提醒人们噪音对生活的危害，进而展示本企业产品的低噪音的优点。这种广告的表达方式属于（）
A.生活方式
B.名人效应
C.解决问题的方式
D.警示
【正确答案】D
第15题具有时效性、刺激性、多样性和直接性特征的促销工具是（）
A.人员推销
B.营业推广
C.广告
D.公共关系?
【正确答案】B
第16题一般来说，设计整个营销决策中道德性基调的是（）
A.中层管理者
B.中上层管理者
C.最高层管理者
D.下层管理者
【正确答案】C
第17题为客户提供产品信息并使企业获取客户的需求信息，使双方最终达成交易的是（）
A.结算系统
B.订货系统
C.配送系统
D.运输系统
【正确答案】B
第18题国际产品决策的关键所在是（）
A.如何满足国外购买者的需要并战胜竞争者
B.如何生产高质量的产品
C.如何提供售后服务
D.如何宣传产品
【正确答案】A
第19题将折价券印刷在各种大众宣传媒体上，通过报纸、杂志发放折价券。这种折价券的发放方式是()
A.直接送达消费者
B.借助媒体发放
C.随商品销售发放
D.通过特殊渠道发放
【正确答案】B
第20题企业进行道德策划的第一步是（）
A.建立企业的营销道德标准
B.营销道德标准的执行和控制
C.确定企业道德水准台阶
D.成立道德策划、执行和检查机构
【正确答案】C
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
第1题企业处理营销危机应遵循的原则是（）
A.利润原则
B.竞争原则
C.预防原则
D.诚实原则
E..应急原则
【正确答案】CDE
第2题建立合理产品结构的基本原则有（）
A.满足需要原则
B.利润原则
C.独特新颖原则
D.竞争原则
E.资源利用原则
【正确答案】ABDE
第3题依据管理控制权的掌握对象，市场营销控制可分为（）
A.全面控制
B.分类控制
C.集中控制
D.分散控制
E.事先控制
【正确答案】CD
第4题物流关节点的主要功能有（）
A.衔接功能
B.信息功能
C.管理功能
D.设置功能
E.计划功能
【正确答案】ABC
第5题影响广告预算制定的因素有（）
A.产品生命周期
B.目标市场的范围及其潜力的大小
C.市场竞争状况
D.销售目标
E.企业财务条件
【正确答案】ABCDE
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